小红书2024商业化定下高收入目标，预计能完成90%左右

小红书商业化加速：2024年高收入目标引关注

近日，雷峰网独家获悉，小红书商业化体系为2024年设定了一项雄心勃勃的高收入目标。尽管接近小红书的消息人士指出，完成这一目标存在一定的挑战，但预计能够实现约90%的指标。

小红书的商业化进程虽起步较晚，但在过去几年中迅速发展。自2019年成立商业化部门以来，小红书一直在努力平衡商业化与社区建设。即便在商业化进程中，社区调性仍然是其核心关注点之一。

尤其是在月活跃用户突破3亿大关后，小红书加快了商业化步伐，大幅扩充了商业化团队，目前该团队规模已达到约2000人。小红书的商业化收入主要来源于广告投放和电商业务。广告业务方面，尽管美妆等重点类目的增长趋于平稳，中小广告客户的增长表现良好。未来，小红书计划重点拓展本地生活、游戏等领域。

在电商业务方面，小红书于2023年进行了重大战略调整，整合电商和直播业务成为一个独立的一级部门。小红书关闭了自营电商品牌“福利社”，转而专注于达人直播带货和第三方商家的合作。直播带货的商品以美妆、服装为主，客单价相对较高，成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播，并计划继续引入更多明星主播，同时发展商家店播。

值得注意的是，小红书已于去年实现盈利，盈利额达5亿美元。随着商业化进程的加速，预计今年小红书的盈利将有所增加，接近小红书的知情人士透露，今年的整体盈利可能接近10亿美元，大致在7亿至8亿美元之间。

小红书的商业化动向及其在电商、本地生活、出海等领域的布局将继续受到业界的关注。