韩媒:国际企业加入中国微短剧赛道

微短剧热潮席卷中国：从星巴克到地方政府的全面参与

微短剧市场的迅猛发展

近年来，微短剧在中国市场呈现出爆发式增长。根据最新数据，2023年，中国微短剧市场规模已达504亿元人民币，同比增长约35%。预计到2025年，这一数字将达到686亿元，而到2027年将突破1000亿元。仅去年一年，中国就播出了约4.4万部微短剧，成功超越了电影票房市场的规模。

经济效益显著

微短剧不仅在数量和规模上取得了显著增长，其带来的经济效益同样不可小觑。据《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧产业直接或间接创造了64.7万个就业岗位，涵盖了编剧、拍摄、制作、导演、演员、剪辑师及市场营销等多个领域。传统影视公司纷纷涉足这一新兴领域，国家级和地方电视台也开始制作与旅游、文化宣传相关的微短剧，进一步推动了行业的发展。

国际品牌的积极参与

面对微短剧的巨大潜力，国际品牌也纷纷加入这一赛道，通过制作讲述品牌故事的微短剧来提升品牌形象。例如，星巴克推出了《我在古代开星巴克》，肯德基则有《重生之吃货皇后惹不起》，麦当劳也推出了《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》等作品。据统计，仅去年一年，就有包括星巴克、麦当劳在内的354个企业品牌参与了微短剧的制作。

政府政策支持与监管并行

为了促进微短剧产业的健康发展，中国各地方政府陆续出台了扶持政策。北京市广播电视局承诺对单部微短剧最高提供300万元人民币的资金支持；陕西省广播电视局计划在两年内推出200部以上在国内主要网络视频平台播出的精品微短剧。与此同时，政府也在加强监管，防止低俗内容的传播，确保微短剧市场的健康有序发展。

综上所述，微短剧在中国已形成一股不可忽视的热潮，从企业品牌到地方政府，各方都在积极拥抱这一新兴的文化娱乐形式，共同推动其蓬勃发展。