2024游戏出海：买量成本相差12倍，日本玩家沉迷二次元

中国游戏出海新趋势：哪里最赚钱？哪里最花钱？

近日，Liftoff联合广大大发布了《2024中国游戏出海报告》，揭示了全球游戏市场的最新动态。报告显示，菲律宾成为东南亚热门出海市场之一，买量成本全球最低，每次安装成本仅需4元左右。日本玩家在美术风格上更倾向卡通漫画，比例高达80%。此外，AI生成素材在广告中的应用也越来越广泛，《Legend of Mushroom》用AI制作的幻彩蘑菇广告在Facebook上已获得75万个赞。

报告显示，中国手游在全球不同市场的获客成本差异显著。北美市场竞争最为激烈，其安卓和iOS获客成本分别是拉丁美洲的12倍和7倍。具体市场方面，韩国、美国和日本是获客成本最高的前三名，而墨西哥、巴西和菲律宾则成本最低，两者之间最高相差12倍。

在投资回报率（ROI）方面，欧洲、中东、非洲市场的7日广告投资回报率较高，而北美市场相对较低。不同市场的转化率也有所不同，日本市场的转化率最低，韩国、美国、澳大利亚等市场的转化率是日本的3倍以上，南非的转化率更是日本的5倍。

广告类型方面，视频广告的每次安装成本（CPI）和每次用户行为成本（CPA）最低，分别为3.81美元和0.1美元，表明其效果最好。插屏广告的CPI较高，表明其难以触发用户安装。横幅广告的CPA是视频广告的18倍，说明用户对其关注度较低。

总的来说，中国游戏出海面临着不同的挑战和机遇。通过精准的市场定位和高效的广告策略，开发者可以在全球市场上取得更好的成绩。