线上医保这一刀，切不开产业的蛋糕

线上医保政策放开，医药O2O市场能否迎来转机？

近日，美团宣布线上医保购物通道正式开启，与此同时，北京医保局也发布了相关消息，表示本市参保人员可以在美团、京东两大购物平台使用医保个账，在300家医保定点零售药房线上购买OTC药品。上海、天津、广东等地也相继开通了医保个账在线购药的服务。这一系列举措标志着线上医保政策的突然放开，引发了业界的广泛关注。

据业内人士分析，线上医保政策的放开可能与去年2月开始的医保账户改革有关。医保结构改革的基本确立为门诊统筹的主要地位，为进一步提升个人账户利用率和扩大医药服务范围提供了契机。国家医保局官网数据显示，截至2024年6月底，已有超过1000家定点零售药店加入互联网购药医保在线支付项目，完成了204.7万人次的医保结算。

然而，尽管线上医保政策的放开为医药O2O市场带来了新的机遇，但这一领域的盈利难题依然存在。根据中康监测数据，2023年中国医药零售O2O市场销售规模仅为124亿元，而中国实体药店销售规模则高达4870亿元。相比之下，阿里健康的市值为518亿港元，京东健康为677亿港元，这两家巨头企业早已占据了市场的大部分份额。

业内人士指出，医药O2O市场的盈利困难主要在于市场规模较小，竞争激烈。以叮当健康为例，这家公司在2022年香港挂牌后，去年的净亏损达到了2.31亿元。由此可见，尽管线上医保政策的放开为医药O2O市场带来了新的希望，但如何实现盈利仍然是摆在众多企业面前的一大挑战。

总的来说，线上医保政策的放开无疑为医药O2O市场注入了新的活力，但市场能否迎来真正的转机，仍需拭目以待。随着更多地区逐步开放线上医保服务，医药O2O市场的发展前景值得期待。