奥运会背后的经济蛋糕：如何捧红下一个谷爱凌

巴黎奥运会盛大开幕，中国代表团闪耀赛场

北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎奥运会正式拉开帷幕。这不仅是一场全球顶尖运动员汇聚的体育盛事，更是一个展示拼搏精神和商业价值的国际平台。

在这届奥运会上，中国代表团共有405名运动员参赛，平均年龄25岁。他们将在30个大项、42个分项、236个小项中争夺荣誉。值得一提的是，“00后”运动员已成为争金夺银的主力军，他们的出色表现吸引了众多品牌的关注与合作。

例如，乒乓球运动员孙颖莎的合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO等；王楚钦也与可口可乐、宝洁、伊利、松下、科颜氏等多个品牌展开合作；而跳水运动员全红婵则签约了蓝月亮、自然堂等品牌，并加入可口可乐奥运星阵容。

此外，退役运动员如刘翔，依然保持着强大的商业吸引力。继2006年首次签约伊利成为代言人后，刘翔在时隔八年之后再次受邀回归，展示了体育明星持久的影响力。

艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出，奥运会具有广泛的受众和多样化的赛事种类，能够触及广泛的消费群体，使其成为品牌营销的理想舞台。

在这场全球狂欢的体育盛宴中，体育IP作为体育产业链的核心，其价值得到了极大的释放。如何打造体育明星？全球体育娱乐巨头Endeavor集团提供了一个范例。该集团从苏翊鸣15岁起就开始合作，通过系统的挖掘和培养机制，最终将其培养成中国历史上最年轻的奥运冠军。

巴黎奥运会不仅是运动员展现风采的舞台，也是品牌和体育IP实现共赢的契机。随着比赛的进行，更多的精彩和商业机会将继续涌现。