平价品牌翻身：以涨价的方式卷价格

平价品牌纷纷涨价，消费者还能找到“平替”吗？

近年来，消费市场上最常见的现象莫过于涨价。从“3元以下饮料消失”到“方便面迈向5元时代”，涨价几乎成为了常态。然而，真正让消费者在意的是，连过去的平价品牌也相继涨价。优衣库、迪卡侬、萨莉亚等知名品牌均已对旗下相关产品实行价格调整。例如，优衣库的基础款服装从49.9元涨到了79.9元或99.9元；迪卡侬的白色棉质短袖从19.9元涨到39.9元；萨莉亚的鸡排和烤饭也分别涨价1元和2元。

在社交媒体上，平价品牌的集体涨价引发了诸多讨论，如“XX品牌脱离群众”“XX品牌抛弃穷人”等热门话题。尽管如此，消费者和平价品牌之间的关系似乎并未受到太大影响。事实上，涨价背后是平价品牌们蛰伏市场多年后获得的发展机遇。

此前，世界经济低迷环境下，奢侈品牌率先掀起提价潮。而普通消费者最早感受到消费成本上涨，是从“穷人三件套”开始的。两个月前，太古可口可乐公司将300毫升装可乐的价格从2元涨到2.5元，500毫升装可乐从3元涨到3.5元。康师傅也将袋装方便面的建议零售价提升到3元，桶装面价格从4.5元涨到5元。这些变化让不少消费者感叹“简单的快乐没有了”。

成本上涨是导致这一系列涨价的主要原因。早在2021年，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）就表示，由于原材料和运输成本的上升，公司不得不调整产品价格。类似的情况也出现在其他品牌身上。

面对不断上涨的价格，消费者是否会寻找新的“平替”？这仍然是一个值得关注的问题。尽管价格上涨，但消费者对平价品牌的需求依然存在。如何在涨价的同时保持品牌竞争力和消费者忠诚度，将是平价品牌们未来需要面对的重要课题。